杭州电视频道包装宣传片制作理念的转变

杭州电视频道包装宣传片制作理念的转变

随着电视从业者对包装认识的改变，包装中宣传片的作用和制作手段也随之不断发生变化。从过去只能依托外力制作宣传片，转变为逐步由频道自己的力量实现创意、拍摄、后期整个过程。

结合频道定位，创意切合实际宣传片的创意，决定了整个宣传片的功能和风格，因此，创意阶段的仔细斟酌必不可少。在频道进入稳定发展阶段后，概念性的宣传片逐渐减少，而功能性的宣传片占据了主导地位，宣传某个大型活动，宣传某个栏目甚至某个主持人。针对这些具体的要求，结合受众群的喜好，设计创意方案，使其更能深入人心，准确地传达有效的信息。

在创意的过程中，避免过去大而空、直而白的宣教和歌颂，尽量从观众的生活中找细节找感动。突出频道受众的特殊性，和宣传片传播对象的专一性，不做那种在任何电视频道皆可使用的宣传片，时刻不忘把本频道的元素和标识置于其中。而这种元素和标识不是简单的台标、呼号或者包装构成的几何元素，更多的是频道的理念、地域特色、受众层次、主持人风格等等。

量力而行，选择合理拍摄方案拍摄宣传片是个繁琐的过程，很多细节和繁杂的事情需要提前准备。但更难实现的是导演对镜头语言的要求，很多客观条件无法达到十分专业的效果。这就需要导演对前期与后期的结合、对镜头和剪辑的控制有相当程度的了解。因此，由后期制作人员 参与前期拍摄，甚至由其直接担任导演就显得极为有效。在杭州台人手紧张、工作量大的情况下，一专多职不仅提高了工作效率，而且减少了沟通环节，使工作流程更加流畅，创意、导演、后期的矛盾大大减少。 在宣传片拍摄过程中，我们更多地选择实景拍摄，而不是搭造背景。而导演对地域典型环境的选择，更体现了杭州台对本地乡土的熟悉和依恋，不追求宏大时尚，而求本 色朴实。在演员的选择上更追求真实的效果，主持人本色的演出，与节目中的风格一致。而群众演员往往选择最基层的群众，通过对真情实感的抓拍，展现百姓的生活和风貌。为配合过年期间杭州台送福活动的进行，我们制作了宣传片《送福》，拍摄选择在山区的一个小村庄，典型的北方农村的大环境，加以一户农村百姓的真实演出，让整个宣传片的气氛亲切而热烈。百姓对主持人发自内心的喜爱，不仅充实了镜头语言，甚至调动起了主持人的情绪，热情的村民和儿童，让宣传片有了出乎意料的精彩和亮色。

追求制作效率，实现创意目的由于采取后期制作人员参与或直接指导前期拍摄，我们在后期工作中就完全取得了主动权。只要按照预想的计划进行细节的制作和修饰，就可以得到理想的效果了。

然而，在宣传片的功能性提高的同时，对宣传片的时效性也提出了相当高的要求，要在尽可能短的时间内将宣传片推出，才能使需要宣传的活动和节目在最大的范围内得以传播。这就要求尽可能缩短制作周期，将繁琐的技巧展现简化到最少，让观众充分清晰地读懂原始的创意。

在后期制作过程中，适当加以字幕、画外音、音效的配合，虽然简单易行，但往往可以起到事半功倍的效果。而复杂的三维效果、合成特技，在使用之前，应该仔细斟酌其利弊。对于时效性强，可以预知的周期性宣传片，也可以考虑制作固定形式的模板，通过对模板内容的变化，满足宣传片不同阶段的需求，既保证了制作的及时准确完成，又能使整个活动的宣传形式一致，建立统一的包装风格。

创意、导演、后期的紧密结合，才能让一个宣传片展现它应有的面貌，传达出最准确的信息。这就要求创作人员深入了解频道的发展思路和状况，每个环节都从频道的特点需求出发，从而逐渐形成一种工作模式、思维模式和制作模式。随着自助制作宣传片的增多，其中的制作个性也会逐渐凸显，这种制作个性正是由各种频道内部的特色理念碰撞而成的，也正是代表着更深层的频道理念和频道内涵。

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